금연뉴스
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| 보건복지부 금연광고, 금상 수상 | |||||
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| 작성자 | 길잡이 | 작성일 | 2006-11-07 | ||
| 출처 | 보건복지부 | ||||
| 보건복지부 금연광고, ’06년 대한민국 광고대상에서 공익광고 사상 최초로 ‘금상’ 수상 - 옥외 금연광고 <담배, 당신의 폐를 망치는 무기> SP부문 금상 수상, TV 금연광고 <단절 시리즈> 공익광고상 수상 - □ 보건복지부(장관 유시민)는 2005년 금연캠페인의 성과와 한계에 대한 면밀한 분석을 통해서 2006년 금연 캠페인에 기업의 통합 마케팅커뮤니케이션 기법(IMC, Intergrated Marketing Communication)을 도입하여, ㅇ '진실을 말하세요’라는 슬로건으로 대상자를 세분화하고 매체를 다양화한 통합 금연캠페인을 꾸준히 펼치고 있다고 하였다. □ 그 중 옥외광고인 <담배, 당신의 폐를 망치는 무기>편이 2006년 대한민국 광고대상에서 ‘금상’ 수상작으로 선정되었다고 밝혔다. ㅇ 이는 지난해 옥외 금연광고인 <금연지하철>이 동상을 받은데 연 이은 쾌거로, ㅇ 2006년 옥외광고인 <담배, 당신의 폐를 망치는 무기>(제작사: 키이스 크리에이티브)는 유머러스하면서도 담배의 폐해를 쌍방향적으로 알리는데 주력했던 것이 주효했던 것으로 판단된다고 하였다. - 이번 <담배, 당신의 폐를 망치는 무기>편은 ‘람보’, ‘코만도’, ‘나나’ 세가지 영화 캐릭터를 사용하여 계단 랩핑(1차), 광고이미지가 인쇄된 재떨이(2차), 폐모양의 금연 쓰레기통(3차)을 제작하여, 금연 메시지를 쉽고 재미있게 그리고 반복적으로 전달한 바 있다(붙임 1 참조). ㅇ 특히, 광고대상의 대상 수상작이 대부분 TV광고에 한정되어 있고, SP 부분에 대상이 없는 점을 감안해 보면, 그리고 공익광고 사상 최초의 금상 수상인 점을 고려해 본다면, 이번 금연광고의 금상 수상은 대상 못지않은 성과라고 할 수 있겠다. <‘금연캠페인의 SP부문 금상 수상’의 의미> ·이번 2006 대한민국광고대상 심사에는 지난해 9월부터 지난 8월말 사이에 게재되어 방송, 설치 된 광고물 총 1,000여 편이 접수 되었으며, 지난 21일 예심을 통해 총 136편의 파이널리스트(본심 상정작)가 선정된 바 있다. ·보건복지부 <담배, 당신의 폐를 망치는 무기> 편은 공익광고 최초로 금상을 수상하였다는 데에 큰 의미가 있다. 특히 광고대상의 ‘대상’이 주로 TV 광고에 한정되어 있다는 점을 감안해 보면, 이번 금연 옥외광고 <담배, 당신의 폐를 망치는 무기>편의 ‘금상’ 수상의 성과는 매우 의미가 크다 하겠다. ·보건복지부의 <담배, 당신의 폐를 망치는 무기>(금상)와 더불어 수상한 SP부문 수상작들은 KTF-데이터무제한편(은상), LG전자-휘센(동상) 등 임 □ 또한 보건복지부의 TV 금연캠페인 ‘단절’시리즈도 2006년 대한민국 광고대상에서 공익광고상 수상작으로 선정되었다. ㅇ 이는 2005년 심사위원 특별상에 연 이은 수상으로, 정책광고의 위상과 크리에이티브 경쟁력을 보여준 값진 성과라고 할 수 있겠다. ㅇ 2006년 TV 금연광고 <단절시리즈>는 단기적이고 심리적인 건강과 관련된 문제를 이슈화시켜, 흡연으로 인한 치아변색, 구취, 기억력 감퇴가 관계의 단절로까지 이어질 수 있음을 일상적인 생활속 소재를 통해서 전달하고자 한 바 있다(붙임 2 참조). - 유머와 반전을 통해서 흡연의 폐해를 알기 쉽게 전달한 점이 금번 수상에 주효했던 것으로 평가된다. ※ 방송이 나갈 시점에서 방송 3사의 메인뉴스에 보도되고, 네티즌들이 CF에 순위를 매기는 TVCF 포털사이트에서는 정부광고로는 이례적으로 10위권에 진입한 바 있음. □ 대한민국 광고대상은 한국광고단체연합회가 주최하고 방송위원회와 문화관광부가 후원하는 명실 공히 국내 최고의 권위를 자랑하는 광고상으로 ㅇ 2006년도 대한민국광고대상 시상식은 2006년 11월 8일 (월) 오후 6시 30분부터 서울 롯데호텔 크리스탈 볼륨에서 열릴 예정이다. □ 보건복지부는 금 번의 수상을 그동안 체계적으로 그리고 전문적으로 진행해온 금연홍보인의 가시적 성과로 보고, 향후 한 걸음 진보한 금연홍보를 기획·실시함으로써 흡연을 예방하고 금연 촉진하는데 더욱 힘쓸 것이라고 밝혔다. 붙임: 1. 금상 수상작 : 옥외광고 <담배, 당신의 폐를 망치는 무기> 1부. 2. 공익광고상 수상작 : TV 금연캠페인 <단절 시리즈> 1부. 끝. | |||||
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