담배란?

담배회사의 전략: ESG 활동을 통한 간접 마케팅

담배 제품 자체에 대한 직접적 마케팅 활동 외에, 담배회사가 필사적으로 진행하고 있는 또 하나의 마케팅 전략은 바로 ‘기업에 대한 이미지 친화 노력’입니다. 기업의 사회적 책임 활동 즉 CSR (Corporate Social Responsibility)로 불리던 활동은 물론, 최근에는 세계적 트렌드인 ESG (Environment, Social, Gover

담배란?

담배회사의 전략: 편의점 등 소매점 담배 광고 및 진열

흡연만큼 그 유해성이 분명하고 다수의 사회 구성원이 심각하다고 인식하고 있는 사안도 흔하지 않습니다. 그럼에도 정작 흡연율은 놀라운 수준으로 줄어들고 있지 않습니다. 「흡연현황·통계」알아보기 이러한 차이의 원인은 다양하겠지만, 그중 가장 중요한 원인으로 ‘담배회사의 공격적이고 집요한 마케팅 노력’을 꼽을 수 있습니다. 여러 보도에 따르면, 국내외 담배회사의

담배란?

우리 주변의 담배마케팅 현황

우리나라가 비준국으로 참여하고 있는 세계보건기구(WHO) 담배규제기본협약(이하 WHO FCTC)에 따르면, ‘담배광고 및 판촉’은 담배제품이나 담배의 사용을 직·간접적으로 홍보하거나 홍보할 가능성이 있는 목적을 가진 모든 형태의 상업적 의사소통(설득, 권유 등) 또는 행동을 의미합니다. 「담배규제기본협약(FCTC)」자세히 보기 WHO FCTC에서는 제13조

담배란?

담배란?

담배(담배제품) 정의 이해하기 법적으로 담배를 어떻게 해석하느냐에 따라 규제의 대상이나 방법, 범위 등 정책적 판단과 결정이 달라질 수 있어, ‘담배의 법률적 정의’는 국가 담배규제정책을 시행함에 있어 가장 기본이자 중요한 요소라고 할 수 있습니다. 세계보건기구(WHO) 담배규제기본협약(FCTC)은 담배제품(tobacco products)을 ‘담뱃잎 전체

담배란?

수정된 위험의 담배제품(MRTP, Modified Risk Tobacco Product)

MRTP(Modified Risk Tobacco Product)는 현재 우리나라에서 일군의 학자들이나 담배회사, 그리고 언론사에서‘위험저감 담배제품’으로 번역 사용되면서 MRTP가 덜 해로운 담배제품으로 인식되고 있으며, 2020년 7월 가열담배가 사람에서의 건강 위험 저감이 아닌 담배 배출물에서 유래하는 유해물질의 노출 저감으로 MRTP로 승인되면서 MR

담배란?

담배의 종류_액상형 전자담배(폐쇄형, CSV)

액상형 전자담배(폐쇄형, CSV) 2008년 전자담배가 국내 시장에 처음으로 진입한 시점에는 궐련과 유사한 모형의 1회용 전자담배와 액상을 보충할 수 있는 충전형 전자담배가 판매되었습니다. 1회용 전자담배의 경우 사용자가 액상을 보충하거나 교체하는 것은 불가능했고, 반면 충전형 전자담배의 경우 사용자가 니코틴 액상을 보충하는 것이 가능한 제품이었습니다. 이

담배란?

담배회사의 진실_국외 마케팅 사례

담배회사의 국외 마케팅 사례 담배회사의 마케팅 대상은 청소년! 담배회사의 담배제품 광고, 판촉, 후원 활동의 주요 '타켓' 은 누구일까요? 담배회사의 다양한 전략과 활동의 명백한 대상을 파악한다면 담배제품 광고, 판촉, 후원금지의 시급성과 중요성을 더욱 강조할 수 있을 것이고, 더불어 효과적인 대응전략도 세울 수 있을 것입니다. 미국 2012 연방의무감 보

담배란?

담배회사의 진실_국내 마케팅 사례

담배회사의 국내 마케팅 사례 국내 담배회사들의 마케팅 전략 그 바탕에는 간단한 원칙이 숨어 있는 듯합니다. 그 원칙은 법으로 판단하기에 모호한 마케팅 전략입니다. 사실 이러한 원칙은 담배회사의 노력에 의해서 만들어졌다기 보다 현재 법 자체의 모호성 때문일 것으로 판단됩니다. 많은 전문가들에 의해 지적되고 있지만, 국내에는 담배사업을 관리하는 담배사업법과 국

담배란?

담배의 종류_니코틴 없는 전자담배, 전자식흡연욕구저하제

니코틴이 포함되지 않는 액상과 가향제를 사용하는 전자담배는 담배사업법상 담배로 분류되지 않습니다. 담배사업법 제2조에 따르면, 담배는 반드시 담뱃잎을 원료로 하여야만 합니다. 이러한 이유에서 니코틴이 포함되지 않은 액상을 사용할 경우 동일한 전자담배 기기를 사용할지라도 이는 전자담배가 아닌 ‘전자식흡연욕구저하제’가 됩니다. 전자식흡연욕구저하제는 담배가 아니

담배란?

담배의 종류_가열담배(궐련형 전자담배)

Heated Tobacco Products(HTPs)라고 불리는 이 신종 담배는, 2014년 말 일본에서 필립 모리스(Philip Morris) 사가 iQOS를 출시하면서 관심을 끌기 시작했습니다. 국내에선 2017년 6월 iQOS를 필두로, Glo(BAT)와 Lil(KT&G)이 연이어 출시되면서, 궐련 위주였던 국내에 큰 변화를 일으키고 있습니다. 출현