[기고/백혜진]담배회사 마케팅 더 강력한 규제 필요

백혜진 한양대 광고홍보학과 교수 한국헬스커뮤니케이션학회 총무이사

지금은 성인 흡연율 18%를 기록하는 미국도 한때 43%의 흡연율을 기록했던 때가 있었다. 담배 마케팅이 전성기를 누리던, 50년 전의 이야기다. 의사들이 광고 모델로 나와 “더 많은 의사들이 다른 담배보다 카멜을 피운다”며 특정 브랜드를 광고하던 때다. 고독하면서도 터프한 서부의 사나이 말버러 맨, ‘여성들이여, 당신들은 먼 길을 왔다’라는 광고카피로 현대적이고 멋진 여성으로의 해방구 역할을 자처한 버지니아 슬림. 모두 제품 판매에 큰 영향을 미친 성공적인 광고 캠페인 사례다. 담배 광고와 마케팅을 통해 흡연문화는 자연스럽게 사람들의 일상으로 스며들었다. 담배 광고에서 보여준 흡연 이미지와 너무도 흡사하게, 고독하면서도 세련되고, 역동적이면서 친구와 함께하는 그런 이미지로 말이다.

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담배회사에 대한 미국의 견제는 지금도 진행 중이다. 우리나라와는 매우 대조적이다. 서울시내 중고교 주변의 편의점에는 평균 6개 이상의 담배광고가 배치되어 있다고 한다. 이러한 판매시점(point-of-purchase)광고는 방송광고보다 더 직접적으로 구매에 영향을 준다.

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흡연자는 가해자가 아닌 희생자이다. 그리고 가해자는 금연정책을 강화하는 정부보다는 건강에 유해한 흡연을 교묘한 상술로 조장하는 담배회사가 아닐까. ‘애연가’가 과연 적절한 호칭인지 다시 생각해 볼 일이다.

 * 본 게시물은 동아일보의 '[기고/백혜진]담배회사 마케팅 더 강력한 규제 필요'에 실린 글을 발취하였습니다.

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http://news.donga.com/3/all/20140702/64877399/1